北京時(shí)間7月27日凌晨1點(diǎn)30分，巴黎盛會(huì )在塞納河上正式拉開(kāi)帷幕。共有206個(gè)國家和地區約1.1萬(wàn)名運動(dòng)員參賽，比賽項目涵蓋32個(gè)大項、329個(gè)小項。在接下來(lái)的16天里，運動(dòng)員們將在巴黎各大賽場(chǎng)展開(kāi)激烈角逐。
長(cháng)久以來(lái)，國際頂尖賽事所營(yíng)造的體育營(yíng)銷(xiāo)氛圍因其高效的“聚客”價(jià)值為品牌所青睞，尤其是像巴黎盛會(huì )這種一直都是一個(gè)富有魔力的“奇點(diǎn)”時(shí)刻，不僅對于運動(dòng)員來(lái)說(shuō)如此，對于品牌和商家來(lái)說(shuō)同樣如此。
可以說(shuō)，巴黎盛會(huì )作為全球性的體育賽事，不僅是全世界最大的公約數，也是全球化品牌的通用營(yíng)銷(xiāo)國際語(yǔ)言。不光是世界級頂奢品牌的超級秀場(chǎng)，也是眾多中國品牌走向世界的舞臺。“中國制造”正以其卓越的品質(zhì)和創(chuàng )新的設計走向國際舞臺，深度參與到這場(chǎng)國際體育盛宴中，中國品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)中的“出?！迸c“出彩”，不僅僅是一場(chǎng)短期的商業(yè)行為，而是一個(gè)長(cháng)遠的品牌戰略。
為冠軍品牌代言，為TOP級賽事助威
大型體育賽事及泛體育生活方式承載了更豐富的符號意象與表達張力，奧林匹克精神、民族情結等對品牌的加持，都夯實(shí)了品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的心智籌碼，這也成為眾多中國品牌的共識。
而近兩年，廚電品牌森歌強勢鏈接品牌力量和體育精神，作為13支國家隊運動(dòng)員備戰保障產(chǎn)品，逐漸成為與“冠軍”和“頂級賽事”聯(lián)系最為緊密的集成廚電品牌之一。此次，為助威巴黎盛會(huì )，早在6月份，森歌便攜手國家體育總局訓練局助力國家隊征戰巴黎，同時(shí)發(fā)起“中國奪一金，森歌免一單”系列活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)為國家隊健兒加油鼓勁，共同見(jiàn)證每一個(gè)冠軍瞬間的誕生！
得益于率先啟動(dòng)活動(dòng)的品牌占據了先天優(yōu)勢，森歌不僅在抖音、小紅書(shū)等全網(wǎng)獲得了超4億的播放量，還再一次將品牌、產(chǎn)品與“冠軍”強關(guān)聯(lián)，率先搶占一部分群眾心智。
7月26日，森歌又組建了“森歌助威團”遠赴巴黎為國家隊打call，為代言人游泳世界冠軍張雨霏、擊劍世界冠軍孫一文現場(chǎng)助陣，彰顯了森歌作為民族品牌對本次賽事的重視的，同時(shí)再次深化“冠軍品牌”形象，進(jìn)一步貼近群眾，形成品牌效應的良性循環(huán)，完成了冠軍營(yíng)銷(xiāo)資源落地轉化和賦能。
此外，我國著(zhù)名汽車(chē)品牌紅旗、乳制品企業(yè)伊利為助力賽事，隨后也推出了“贏(yíng)紅旗，送紅旗”和“中國奪幾金，伊利送幾金” 、“中國進(jìn)前三，伊利就免單”等活動(dòng)。
幾大品牌免單活動(dòng)的背后，縱使作為競爭對手在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意表達上“菀菀類(lèi)卿”，但彼此作為民族品牌，更應該是團結一心，回饋于民，科技惠民，懷揣著(zhù)對祖國的熱愛(ài)，為中國隊助威！
體育營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)階在于以賽事和運動(dòng)員為起點(diǎn)，數字媒介時(shí)代去中心化的大眾傳播為傳統形式外延了更豐富的營(yíng)銷(xiāo)表達空間，不論是家國情懷、民族大義，還是圍繞運動(dòng)員的熱梗與標簽等都成為了品牌可借力的支點(diǎn)。
作為一個(gè)有格局的民族品牌，森歌聯(lián)動(dòng)“冠軍”勢能，賦能“冠軍”品牌，打造“冠軍”品質(zhì)，邁出森歌體育營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵一大步，不僅入選“2024中國品牌日家居新國貨發(fā)展研究”白皮書(shū)，還成為行業(yè)唯一獲得“集成灶行業(yè)領(lǐng)軍品牌”榮譽(yù)證書(shū)、“2024家居新國貨品牌價(jià)值研究高質(zhì)量發(fā)展標桿企業(yè)”證書(shū)的企業(yè)，與此同時(shí)，森歌“冠軍同款”鯨洗小灶Z60榮獲“國貨之光”獎杯，在這一刻，森歌作為“冠軍品牌”完成了價(jià)值躍升的閉環(huán)。
以冠軍產(chǎn)品發(fā)聲，打造TOP級品質(zhì)廚電
作為冠軍同款鯨洗小灶Z60，憑借突破性的智能化創(chuàng )新和獨具匠心的設計，如今已然成為整個(gè)集成廚電行業(yè)的劃時(shí)代之作，奧維云網(wǎng)權威發(fā)布《智能水洗蒸烤集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書(shū)》，立證鯨洗小灶Z60將集成灶行業(yè)產(chǎn)品從3.0推動(dòng)邁入了4.0時(shí)代。
鯨洗小灶Z60搭載行業(yè)獨家蒸烤箱內膽自動(dòng)水洗技術(shù)，創(chuàng )新性地將噴淋系統、進(jìn)排水系統與蒸烤箱結合，研發(fā)出全球首創(chuàng )、世界領(lǐng)先的蒸烤箱內膽自動(dòng)水洗技術(shù)，一舉攻克集成灶的清洗痛點(diǎn)。
顏值也不遑多讓?zhuān)L洗小灶Z60將現代科技與時(shí)尚元素完美融合，造型簡(jiǎn)約而不失大氣，擁有奢華金、時(shí)尚白、高級灰、經(jīng)典黑多色系設計，符合現代家居審美，滿(mǎn)足用戶(hù)更多選擇。
同時(shí)，作為游泳世界冠軍張雨霏同款產(chǎn)品，森歌鯨洗小灶Z60憑借硬核的產(chǎn)品力和創(chuàng )新力，包攬兩大有著(zhù)國際影響力的大獎。不僅斬獲有著(zhù)“國際工業(yè)設計奧斯卡”美稱(chēng)的“2024紅點(diǎn)產(chǎn)品設計獎”，還榮獲被譽(yù)為“全球智慧生活領(lǐng)域的奧斯卡”的“艾普蘭創(chuàng )新獎”。
回顧鯨洗小灶Z60的誕生，其背后是3年近6000次實(shí)驗測試，攻堅80余個(gè)技術(shù)難題，一路艱辛凝成碩果，集成灶行業(yè)迎來(lái)4.0水洗蒸烤新時(shí)代。
技術(shù)有水準、外觀(guān)有基準、品質(zhì)有標準，這份森歌以鯨洗小灶Z60交上的答卷，讓冠軍產(chǎn)品有了標準。
中國隊的底色是“追求卓越、永不服輸、敢打敢拼、挑戰極限”，這與森歌不斷推陳出新、追求極致、超越突破的“冠軍”精神不謀而合，正是這種共鳴，引領(lǐng)著(zhù)森歌勇敢攀登“冠軍”高峰，以“鴻鵠”之志做民族企業(yè)，弘揚中華體育精神，打響品牌聲量，鑄造高質(zhì)量產(chǎn)品。
寫(xiě)在最后
森歌集成灶通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)不僅觸達賽事與項目的受眾，還能觸動(dòng)更廣泛的人群，更進(jìn)一步達到破局行業(yè)內卷壁壘的效果，從一眾品牌營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，將“冠軍標準”鐫刻在前進(jìn)的每一步，以卓越的品質(zhì)、極致的產(chǎn)品朝著(zhù)國際一流廚電企業(yè)的目標進(jìn)發(fā)。
我們期待森歌集成灶能夠在頂尖賽事與運動(dòng)員的注意力經(jīng)濟之下，以更多元豐富的情感共鳴激活社會(huì )共識，深化體育營(yíng)銷(xiāo)的心智影響，在國際舞臺上釋放中國品牌華彩，也期待森歌品牌形象代言人張雨霏、孫一文在巴黎賽事上的精彩表現，定勝巴黎，中國隊加油!
