全球目光聚焦之地，亦是商家必爭之地。
2024年，歐洲杯、美洲杯、巴黎盛會(huì )將接連上演，是名副其實(shí)的“體育大年”。當下，在如火如荼進(jìn)行中的歐洲杯戰場(chǎng)之外，各大品牌紛紛“開(kāi)大”、激戰正酣。其中，贊助數量再創(chuàng )新高的中國品牌頻頻刷屏。
與此同時(shí)，在巴黎盛會(huì )開(kāi)幕進(jìn)入25天倒計時(shí)，哨聲還未正式吹響之際，來(lái)自中國廚電行業(yè)的“冠軍”品牌——森歌集成灶便大動(dòng)作頻頻，與盛會(huì )建立起緊密連接，搶先贏(yíng)得銷(xiāo)量與聲量的更高、更快、更強。
為中國體育健兒征戰巴黎助威，森歌再出圈
據悉，2024年巴黎盛會(huì )是2016年以來(lái)首次場(chǎng)館爆滿(mǎn)頂級賽事。據外媒報道，其預算在95.7億美元左右，這屆巴黎盛會(huì )將成為迄今為止規模最大的夏季體育盛事之一。
縱觀(guān)過(guò)往數十年的大賽品牌營(yíng)銷(xiāo)歷史，可以預見(jiàn)，至高無(wú)上的權威性、頂級的競技觀(guān)賞體驗，以及全球數十億觀(guān)眾的聚焦——2024巴黎盛會(huì )對于品牌的價(jià)值無(wú)需贅言。
那么，品牌在體育消費升溫和體育賽事云集的2024體育大年中，如何激活盛會(huì )的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？
在此方面，森歌作為集成灶行業(yè)率先布局體育營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，與大多數企業(yè)將體育賽事視作短期流量密碼，重金簽約知名球隊、贊助大型賽事等不同，森歌作為國家體育總局訓練局備戰保障產(chǎn)品，一直以來(lái)堅守長(cháng)期價(jià)值主義、追求極致，與“更快更高更強”體育精神一脈相承，以差異化的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)模式實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)破圈，實(shí)現了品牌與銷(xiāo)量的雙贏(yíng)。
這次在巴黎盛會(huì )即將到來(lái)之際再出大招，攜手體育總局訓練局助力國家隊征戰巴黎。同時(shí)發(fā)起“中國奪一金，森歌免一單”系列重磅應援活動(dòng)，為中國體育健兒征戰巴黎打call。
其一，7 月 1 日 - 8 月 12 日，凡在森歌全國授權銷(xiāo)售門(mén)店全款購買(mǎi)森歌相關(guān)產(chǎn)品的客戶(hù)，即可參與全額免單活動(dòng)。
其二，6 月 25 日 - 7 月 19 日期間，在抖音為體育代表團及喜愛(ài)的運動(dòng)員加油助威，并@森歌集成灶官方賬號，帶話(huà)題#中國奪一金，森歌免一單發(fā)布內容，即有機會(huì )贏(yíng)“一張巴黎盛會(huì )門(mén)票或等值豪禮”。
此外，還有 9.9 元加油助力卡、千元現金補貼、冠軍同款鯨洗小灶 Z60 超值套系換購，將冠軍品質(zhì)帶回家，暢享品質(zhì)生活！
此舉，不僅將奪冠與森歌品牌進(jìn)一步強關(guān)聯(lián)，深化用戶(hù)對森歌“冠軍品牌”的認知，助力以森歌為代表的中國廚電智造企業(yè)屹立世界舞臺再次實(shí)現人群“破圈”；還以系列極具創(chuàng )意、誠意十足的玩法，將國民對于中國健兒征戰巴黎盛會(huì )的情緒拉滿(mǎn)，同時(shí)引導用戶(hù)走進(jìn)森歌品牌、走進(jìn)森歌門(mén)店，實(shí)現聲量與銷(xiāo)量的雙豐收。
“冠軍”精神融入品牌DNA
在全球化的今天，中國品牌正以前所未有的姿態(tài)走向世界。行業(yè)唯一體育總局訓練局贊助商，森歌一直致力于將中國體育的品牌精神與森歌品牌文化融合共生，以其自身的獨特方式向世界展現中國品牌的風(fēng)采與魅力。以實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，為中國體育事業(yè)的發(fā)展，以及中國體育健兒貢獻一己之力。
時(shí)至今日，經(jīng)過(guò)不懈努力，森歌品牌與“冠軍”IP已經(jīng)深度聯(lián)結。當然，這并非偶然，背后是森歌數十年如一日將體育精神融入森歌“DNA”，對品質(zhì)執著(zhù)追求，對創(chuàng )新持續投入，以及對社會(huì )責任的勇敢擔當。
且不說(shuō)過(guò)往，僅是最近一年，在森歌的發(fā)展進(jìn)程中，“冠軍”的光環(huán)逐步成為其前行道路上的“燈塔”，讓其“冠軍”基因實(shí)現了更進(jìn)一步的夯實(shí)筑牢，品牌影響力亦持續擴張上揚。
2023年2月，森歌入選國家體育總局訓練局集成灶，憑借品牌共鳴，結下與體育精神的不解之緣；
2023年3月，森歌成為國家體育總局訓練局備戰保障產(chǎn)品，為13支國家隊運動(dòng)員提供品質(zhì)產(chǎn)品保障，開(kāi)啟為中國運動(dòng)健兒的護航之旅；
2023年4月，森歌正式官宣乒乓球奧運冠軍許昕、游泳奧運冠軍羅雪娟、擊劍奧運冠軍孫一文成為森歌品牌形象代言人，首次建立“冠軍品牌”概念； 月底，森歌攜亞運會(huì )形象大使羅雪娟參加AWE，奠定森歌“以科技助力冠軍之路”的基礎；
2023年6月，“中國品質(zhì)·冠軍實(shí)力”——中國建材質(zhì)量強國行走進(jìn)森歌智能廚電，為外界揭開(kāi)森歌成就冠軍品質(zhì)、打造冠名品牌的奧秘；
2023年10月，森歌專(zhuān)為國家體育總局訓練局打造運動(dòng)員公寓定制廚電，讓“冠軍產(chǎn)品”融入冠軍生活；同月，森歌作為業(yè)內唯一受邀企業(yè)，走進(jìn)首屆中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì )，詮釋“冠軍”品質(zhì)；
2023年11月，森歌發(fā)起冠軍榮耀·品質(zhì)之旅，與中國體育精神同頻共振，讓品牌更有力量；
今年2月，森歌簽約游泳世界冠軍、“蝶后”張雨霏成為森歌品牌形象代言人，推出了冠軍同款鯨洗小灶Z60，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入4.0水洗蒸烤時(shí)代；并推出“2024中國冠軍廚房計劃”和“2024森歌冠軍健康飲食全民推廣計劃”，再次深化“冠軍品牌”形象。
今年3月，2024AWE展期間，森歌作為行業(yè)唯一，被權威媒體央視聚焦并高度認可與點(diǎn)贊，足以證明森歌“冠軍品牌”的影響力與日俱增。
可以預見(jiàn)，隨著(zhù)2024年巴黎盛會(huì )的到來(lái)，以及對世界頂級體育賽事的助力持續深入，森歌以其獨特的方式參與其中，其品牌知名度和影響力勢必持續攀升。
冠軍產(chǎn)品，用科技助力體育盛會(huì )
對于森歌而言，積極參與頂級體育賽事，絕非僅是一次性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。森歌逐步構建起的體育營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈，不僅體現在品牌上，而是借此在研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等各要素上“更快、更高、更強”。
以森歌冠軍張雨霏同款智能水洗集成灶——鯨洗小灶Z60為例，秉承不斷追求卓越的冠軍精神，該款產(chǎn)品歷經(jīng)3000余次推倒重來(lái)，創(chuàng )新性地將噴淋系統、進(jìn)排水系統與蒸烤箱結合，研發(fā)出全球首創(chuàng )、世界領(lǐng)先的蒸烤箱內膽自動(dòng)水洗技術(shù)，一舉攻克集成灶的清洗痛點(diǎn)。
憑借硬核的產(chǎn)品力和創(chuàng )新力，森歌鯨洗小灶Z60自上市以來(lái)，屢獲殊榮，如“技術(shù)領(lǐng)先獎”、“2023年度技術(shù)突破獎”、“集成廚電創(chuàng )新設計獎”、“年度杰出獎”、“德國紅點(diǎn)設計獎”等多項大獎。值得一提的是，它還與華為、三星等科技巨子一起榮獲譽(yù)為“全球智慧生活領(lǐng)域的奧斯卡”的“艾普蘭創(chuàng )新獎”。
諸如 Z60 等一系列前沿科技新品，為國家隊運動(dòng)健兒的營(yíng)養與健康提供了堅實(shí)保障，全力為中國健兒逐夢(mèng)巴黎盛會(huì )保駕護航。這得益于森歌十年如一日的不懈投入，充分展現了其作為一家集成廚電頭部企業(yè)的責任心與使命感，也彰顯了其強大的技術(shù)實(shí)力。
結語(yǔ)：而今，森歌已然與冠軍、體育賽事之間形成深度綁定?？傮w而言，正是與“冠軍”的緊密關(guān)聯(lián)，行業(yè)頭部品牌的使命感與責任感，以及科技實(shí)力的不斷鞏固，使得森歌逐漸成為了品牌與“冠軍”和“頂級賽事”聯(lián)系最為緊密的集成廚電品牌之一。
