作為廚電乃至整個(gè)家電領(lǐng)域一塊蘊含巨大潛力的“金礦”，集成灶近年來(lái)吸引了一眾知名家電巨頭、傳統廚電品牌入局?；鞈鹬?，讓本就已白熱化的競爭態(tài)勢更甚，同質(zhì)化現象凸顯。
在此種“內憂(yōu)外患”夾擊下，如何突圍成為集成灶企業(yè)的必答題。當行業(yè)大盤(pán)觸摸天花板時(shí)，在集成灶賽道深耕二十載的森歌卻成為“例外”。那么，它如何為集成灶企業(yè)紅海市場(chǎng)破卷向上交出滿(mǎn)分答卷？
內卷不如破局！森歌力壓群芳
近日，作為集成灶之都的嵊州開(kāi)辦了2024第十六屆浙江嵊州電機廚具展?！凹稍睢め又菰臁笔且粡堨n麗的形象名片，也意味著(zhù)百來(lái)家集成灶品牌同臺競技廝殺，但趨向于煙機吸力、灶具火力、蒸烤性能的PK。
森歌卻以獨具創(chuàng )新的智能水洗集成灶，在嵊州展上收割大波人氣，還獲得了中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )秘書(shū)長(cháng)郭奎龍一行參觀(guān)團的點(diǎn)贊。
眾所周知，在集成灶行業(yè)步入規模相對穩定新常態(tài)的當下，為了在有限的市場(chǎng)搶占更多市場(chǎng)份額，“以量換價(jià)”愈演愈烈，甚至演變成一種瘋狂“內卷”的模式。
回溯集成灶行業(yè)發(fā)展，在消毒柜款集成灶一馬當先的2017年，森歌敏銳洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢，搶占先手棋，率先布局蒸烤集成灶。而今，在行業(yè)陷入參數、性能內卷的語(yǔ)境下，森歌守正出奇，前瞻洞見(jiàn)“健康中國”戰略康強推進(jìn)背景下消費者對廚房清潔的迫切需求，以科技創(chuàng )新為手段，在一片紅海的市場(chǎng)，開(kāi)辟出一條廣闊的新藍?！悄芩醇稍?。
從“創(chuàng )新”到“創(chuàng )領(lǐng)”，開(kāi)創(chuàng )4.0水洗蒸烤時(shí)代
“經(jīng)濟學(xué)之父”、《國富論》作者亞當·斯密曾言：與其在血流成河的紅海里搏殺，不如找到屬于自己的藍海。
而今，破卷向上的森歌，不僅為陷入增長(cháng)瓶頸泥沼的集成灶行業(yè)打開(kāi)出一片全新的增量藍海，更通過(guò)實(shí)績(jì)成績(jì)證明了此賽道的無(wú)限可能。
據悉，森歌智能水洗集成灶上市不到2個(gè)月，即斬獲2萬(wàn)臺的銷(xiāo)量。同時(shí)，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，在同期上市（2023 年 4 月）的集成灶新品，森歌 Z8智能水洗集成灶零售額占比為 15.7%，行業(yè)排名第二，有著(zhù)明顯的優(yōu)勢地位。
此外，作為集成灶行業(yè)技術(shù)創(chuàng )新的新物種，森歌智能水洗集成灶更是拿獎到手軟。除了此前狂攬的2023年度技術(shù)領(lǐng)先獎、2023年度技術(shù)突破獎、集成廚電創(chuàng )新設計獎、技術(shù)領(lǐng)先獎等一眾大獎之外，再獲頂級權威認可。
4月3日，被譽(yù)為設計界“奧斯卡”的德國紅點(diǎn)設計大獎(Red Dot Award)獲獎名單正式揭曉，森歌鯨洗小灶Z60作為行業(yè)唯一品牌上榜，憑借顛覆性的創(chuàng )新榮獲紅點(diǎn)產(chǎn)品設計獎。此前，在前不久落幕的AWE展會(huì )上，森歌智能水洗集成灶作為行業(yè)唯一，榮獲AWE艾普蘭產(chǎn)品創(chuàng )新獎。
從開(kāi)年經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì )上官宣新品牌形象代言人張雨霏，聯(lián)合國家體育總局訓練局啟動(dòng)“2024中國冠軍廚房計劃”,“2024森歌冠軍健康飲食全民推廣計劃”;到在A(yíng)WE上憑借智能水洗科技大放異彩，被央視關(guān)注報道?？梢哉f(shuō)，作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，2024高舉創(chuàng )新旗幟，以智能水洗集成灶新物種為抓手的森歌繼續高歌猛進(jìn)。
那么，它是如何做到的呢？
于終端消費者而言，智能水洗集成灶，作為集成廚電領(lǐng)域的一大創(chuàng )新突破，不僅徹底破解了長(cháng)期困擾廣大消費者的清潔難題，還將冠軍品質(zhì)帶入到更多家庭，以超越同類(lèi)產(chǎn)品的極致性能為現代廚房帶來(lái)全新烹飪與獨特清潔體驗。
于整個(gè)集成灶行業(yè)而言，森歌智能水洗集成灶的橫空出世與快速出圈，為步入平穩靜態(tài)發(fā)展的集成灶行業(yè)，憑借產(chǎn)品性能升級與技術(shù)革新在存量市場(chǎng)探尋增長(cháng)提供了新思路、新樣本。它的成功是品牌敏銳捕捉了集成灶行業(yè)持續向上的關(guān)鍵——始終如一聚焦用戶(hù)需求，并將需求通過(guò)深厚的研發(fā)與技術(shù)積淀轉化成產(chǎn)品亮點(diǎn)。
在用戶(hù)需求方面，清潔是消費者最關(guān)注的廚房痛點(diǎn)；在研發(fā)實(shí)力方面，作為集成灶行業(yè)堅定的產(chǎn)品派，擁有400余項專(zhuān)利的森歌構筑起擁有絕對實(shí)力的“護城河”。
結語(yǔ)：在集成灶賽道，由森歌開(kāi)創(chuàng )并主導的智能水洗集成灶猶如冉冉升起的新星，不止為行業(yè)帶來(lái)技術(shù)創(chuàng )新的新思考，更在潛移默化間釋放出新的增長(cháng)空間。
可以預見(jiàn)，盡管當下集成灶行業(yè)步伐放緩，但在廚電集成大勢愈演愈烈的背景下，隨著(zhù)新物種與技術(shù)創(chuàng )新浪潮不斷涌現，集成灶行業(yè)的未來(lái)依然大有可為。
